در فنجان های قبل، درباره تعریف برند و جایگاه یابی آن کمی صحبت کردیم. بیانیه جایگاه و Brand Mantra را بررسی کردیم و کارکرد آن ها را شناختیم. در فنجان ششم درباره المان های برند صحبت خواهیم کرد. عناصر تشکیل دهنده یک برند چیست؟ با ما همراه باشید. المان های برند مواردی هستند که یک […]
مطلبی به قلم مهسا احمدی : آخرین جملات آقای روحانی در سخنرانیشون در مجمع جهانی اقتصاد بود که باعث شد این مطلب رو بنویسم:” از همه حضارِ محترم دعوت می نمایم که به ایران سفر کنند، و زمینه‌های وسیعِ سرمایه‌گذاری و همکاریِ مشترکِ امنیت‌ساز را، خود، مشاهده کنند؛ با بخش خصوصی و دولتیِ ایران تماس […]
شنبه قبل درباره روح و قلب یک برند صحبت کردیم. امروز در فنجان پنجم درباره طراحیBrand Mantra صحبت خواهیم کرد. بررسی چند برند برتر دنیا به ما کمک خواهد کرد تا مسیر را بهتر بشناسیم و طراحی بهتری انجام دهیم. با یک فنجان برندینگ این هفته همراه باشید. برای فهم این موضوع که یک برند […]
روزگاری بود که بیسکویت مادر یک مکمل کامل غذایی بود که پیشنهاد می‌شد همه افراد مصرف کنند. حتی برخی پزشکان کودک به مادران توصیه می‌کردند از ۶ ماهگی به همراه شیر به نوزادان خود بیسکویت مادر بدهند.این روزها گویا جان گرفتن برندهای قدیمی دوباره از سر آغاز شده است. بعد از چین چین که سالیان […]
دیروز بخش اول یادداشتم رو در مورد شرکت های نوپا و نیاز به استراتژی فروش را برایتان در سایت کافه نوشتم.اما ادامه بحث را امروز پی می گیریم. به عنوان یک اصل مهم به کسانی که کسب و کار جدید راه انداخته و وارد یک عرصه رقابتی شده اند توصیه می کنم که صنعت خود […]
بگذارید بحث را با بررسی رفتار واقعی یک مصرف کننده ایرانی در خرید شیرآلات ساختمانی شروع کنیم. نزدیک سال نو است و تصمیم دارید که کلیه شیرآلات خانه را که کمی کهنه شده عوض کنید. تحت تاثیر “تبلیغات” تصمیم خود را برای خرید یک برند ایرانی و خاص گرفته اید. عازم بورس فروش شیرآلات ساختمانی […]
دقت کردید که یه دو سه سالی هست که بحث راه اندازی و مدیریت فروشگاه های زنجیره ای در ایران خیلی باب شده. همین الان چندتا شرکت پخش تقریباً بزرگ رو می شناسم که صحبت از احداث فروشگاه های زنجیره ای می کنند و دوست دارند که مجموعه ای از فروشگاه بزرگ مثل هایپراستار را […]
شنبه های گذشته در یک فنجان برندینگ، درباره چیستی برند و بیانیه جایگاه و مباحث مهم آن بحث کردیم. همچنین شنبه قبل برای تمرین بر روی بیانیه جایگاه شرکت ولوو کار کردیم و آن را بررسی نمودیم. بیانیه جایگاه به بیان ارزش های کالا یا خدمتی می پرداخت که به بازار هدف ارائه شده است. […]
هر ساله از طرف شرکت “ اسکای تراکس“( skytrax) نظرسنجی در مورد رضایت مسافران از خدمات ارائه شده توسط ایرلاین ها انجام می گیرد. در سال 2013 این نظرسنجی از بین مسافران 160 کشور انجام گرفت و در نهایت در رتبه اول شرکت هواپیمایی امارات و پس از آن قطرارویز و سنگاپور قرار گرفتند. ملاک […]
آقای دکتر محمدیان تو کتاب بازاریابی ایرانی به این مطلب اشاره می کنن که ایرانی ها روحیه ماجرا جویی دارن، اولین اتوموبیل هایی که مورد استفاده قرار گرفته، تمایل به سفر های خارجی،همه حکایت از همین روحیه داره و توجه به این نکته می تونه موفقیت رو برای شرکت ها به ارمغان بیاره. چرا این […]
