حضور تبلیغاتی متفاوت و خلاقانه رکسونا در تبلیغات ویژه جام جهانی. تبلیغ محصول دقیقا زیر بغل داور! با تداعی این موضوع که داور با شهامت کامل دستش را بالا می برد، چون از رکسونا استفاده می کند! در جریان دیدار انگلیس و کرواسی، زمانی که داور چهارم تابلوهای تعویض و وقتهای تلفشده را بالا میبرد، لوگوی شرکت « Rexona » روی بخش زیر بغل لباس او دیده میشد. این برند زیرمجموعه شرکت یونیلیور است. انتخاب «داور» به عنوان رسانه، یک انتخاب استراتژیک است:
- داور در کانون استرس: داور چهارم در لحظات حساس تعویض یا اعلام وقت اضافه (که تمام ورزشگاه و میلیونها بیننده تلویزیونی به او زوم کردهاند) در بالاترین سطح فشار روانی و فیزیکی قرار دارد.
- نماد قدرت: بالا بردن دستها و تابلوی اعلان، یعنی جلب توجه همگانی. رکسونا با قرار دادن لوگو دقیقاً در نقطه «زیر بغل»، پیام غیرکلامی قدرتمندی صادر کرد: «حتی در پراسترسترین لحظه زندگیات که همه نگاهها به توست، رکسونا اجازه نمیدهد اعتمادبهنفست (به خاطر تعریق) خدشهدار شود.»