جروم مکارتی در سال های آغازین دهه 1960، اصطلاح آمیزه و یا اجزای بازاریابی را که مرکب بود از چهار عامل عمده کالاا، قیمت، توزیعو ترویج را پیشنهاد کرد و به وضعیت ادبیات بازاریابی سر و سامانی بخشید. حوزه بازاریابی در ایران آن قدر پی زده هست که از هر بازاریابی حتی حالش را می پرسی […]
از کودکی به بستنی میهن و کلا برند میهن علاقه داشتم. برندی که به اعتقادم جز معدود برندهای نوستالژیک ما است. مثل مینو، ویتانا و … . در همین سالیان اخیر نیز افتخار داشتم تا دوسالی به عنوان مشاور با این مجموعه قدرتمند همکاری کنم. علاقه من به این برند به قدری بود که حتی […]
شنبه گذشته، در فنجان دوم، در رابطه با اهمیت بیانیه جایگاه صحبت کردیم. برند چیزی است که مشتریان شما درباره شما می اندیشند و بیانیه جایگاه به دنبال یافتن جایگاه مناسب در ذهن مشتری است. اما چه بیانیه جایگاهی می تواند اثربخش باشد؟ فنجان سوم قرار است درباره این موضوع توضیحاتی دهد. بیانیه جایگاه یا […]
مطلب و خبری به قلم زینب چاووشی: “ادب مرد به ز دولت اوست” این یه جمله ی معروفه که توی دوران مدرسه باید می نوشتیم تا خطمون خوب بشه. این روزا وقتی برای خرید به مغازه می ریم توجهی که بهمون نمیشه هیچ، مورد لطف آقای فروشنده هم قرار می گیریم و کمال ادب و […]
مطلبی به قلم مهسا احمدی: یکی از موضوعاتی که همیشه برای بازاریابها جذاب بوده، درک رفتار خرید مصرف کنندگان است. مثلا برای آنها مهم است که بدانند مشتریان به هنگام خرید از سوپرمارکتها و فروشگاه ها معمولا چه محصولاتی را با محصولات دیگر می خرند. آگاهی از این رفتار هم برای فروشگاه و هم برای […]
مطلبی به قلم لیلا خطیبی: در این چند ساله به تاریخ دزدی زیاد برخوردیم، کشورهایی با الگو گرفتن از تاریخ کشورهای متمدن برای نشان دادن تمدن در کشورشان دست به اقداماتی زده اند و در حال سرقت شخصیتها و پیشینه معماری و صنایع دستی شده اند و ما که خود صاحب تمدن هستیم واقعا چه […]
در حالی که بانی برند ملی در کشور آنچنان مشخص نیست و کسی در مورد قدرت برند ملی فعالیتی نمی کند اما می توان در مورد برند گردشگری کشور کمی مشخص تر بحث کرد. برند گردشگری ایران تا حد زیادی ساخته سازمان میراث فرهنگی ، صنایع دستی و گردشگری است. اگر شما جای مدیران این […]
در فنجان اول سعی کردیم برند و مفهومش را بهتر بشناسیم. به اینجا رسیدیم که برند آن چیزی است که در ذهن مشتریان وجود دارد و این موضوع مدیریت آن را سخت می کند. در مدیریت برند، کسب و کارها به دنبال جایگاه مناسب در ذهن مشتری هستند. اما چطور جایگاه بسازیم یا آن را […]
مطلبی به قلم امید حمیدی: سواد بازاریابی و برندینگ تولیدکننده های ایرانی اکثرا پایین تر از حد معمول است و این قشر که امروزه بیشتر از واژه مدیریت و شماره موبایلهای رند لذت میبرند تا حرفه ای گرایی و کیفیت واقعی محصولات، بیشتر بواسطه تکبر رییس گونه شان سلیقه خود را هم بعنوان خواست روانی […]
… و خداوند برای هدایت انسانها و تبلیغ دین 124 هزار پیامبر را به زمین فرستاد. تبلیغ در حوزه دین یعنی رساندن پیام به دیگری از طریق برقراری ارتباط بمنظور ایجاد دگرگونی در بینش و رفتار او و بر سه عنصر اصلی پیام دهنده، پیام گیرنده و محتوای پیام استوار است. و محمد اخرین پیامبر و تبلیغ […]
